Naver Webtoon, forteresse imprenable face à la concurrence de la Silicon Valley

Naver Webtoon, la branche de bandes dessinées en ligne du géant technologique sud-coréen Naver, se prépare à affronter la concurrence croissante de géants comme Amazon et Apple. Selon Kim Junkoo, PDG de Webtoon Entertainment, la filiale de Naver, l’entreprise dispose d’un avantage concurrentiel majeur : une économie de créateurs solide et bien établie.

Le marché en pleine croissance des webtoons

Les webtoons sont des bandes dessinées numériques optimisées pour la lecture sur mobile. Le marché mondial des webtoons a généré 4,7 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 60,1 milliards de dollars d’ici 2030.

La concurrence s’intensifie. Récemment, Amazon Japon a lancé un service de webcomics appelé Amazon Fliptoons, et Apple Books a également initié une plateforme de webtoons au Japon. Cependant, Kim Junkoo estime que ces nouveaux venus auront du mal à s’imposer.

L’atout de Naver Webtoon : l’économie des créateurs

Pour Kim, le succès de Naver Webtoon repose sur sa connaissance approfondie des services en série, du ciblage des utilisateurs et d’un modèle économique adapté. En efft, Naver Webtoon a mis en place une stratégie où les webtoons sont publiés et accessibles en continu, permettant aux utilisateurs de passer facilement d’une série à l’autre. Cette approche en série est capitale pour garder les lecteurs engagés et les pousser à revenir sur la plateforme, créant ainsi un flux constant d’interaction et de consommation. Le ciblage précis des utilisateurs, grâce à des algorithmes avancés, permet à Naver Webtoon de recommander des histoires qui correspondent aux préférences individuelles, améliorant l’expérience utilisateur et augmentant les chances de monétisation.

Le modèle économique de l’entreprise, qui inclut à la fois des revenus publicitaires et des achats intégrés, est conçu pour maximiser les profits tout en soutenant financièrement les créateurs de contenu. Pour renforcer cet écosystème, l’entreprise a également investi dans des programmes pour artistes amateurs, générant 1,6 million de titres de 900.000 créateurs. Ces initiatives offrent une plateforme pour que les nouveaux talents puissent partager leurs œuvres, élargissant ainsi la diversité et la richesse du contenu disponible sur Naver Webtoon.

La rentabilité pour les créateurs de webtoons

Naver Webtoon annonce qu’en Corée du Sud, les auteurs qui publient des épisodes hebdomadaires de webtoons ont gagné en moyenne environ 80.000 € en 2022. Certains auraient même gagné des millions grâce aux vues payantes, aux produits dérivés et aux publicités. Bien entendu, ces chiffres ne concernent pas la plupart des créateurs, et certains gagnent beaucoup moins, voire quasiment rien.

Webtoon Entertainment dispose d’une base d’utilisateurs solide, et compte 85,6 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans plus de 100 pays, dont 12,5 millions aux États-Unis. Environ 80 % de ces utilisateurs ont moins de 30 ans.

Naver Webtoon vers une introduction en bourse

Naver Webtoon ne se contente pas de vendre des bandes dessinées numériques ; l’entreprise utilise également des analyses de données pour comprendre son public. De nombreux webtoons sont déjà adaptés en films et en séries, comme Bloodhounds, qui a été numéro 1 des charts de séries non anglophones de Netflix en juin.

Au-delà des géants de la Silicon Valley, Naver Webtoon fait également face à une concurrence sérieuse de la part de Kakao, un autre acteur majeur sud-coréen dans le domaine des webtoons. Le duel entre Naver et Kakao se joue à l’échelle mondiale, mais aussi sur des marchés spécifiques comme la France. Dans l’hexagone, la bataille se poursuit notamment via l’application Piccoma, filiale de Kakao.

Naver Webtoon prévoit une introduction en bourse aux États-Unis cet été : voici un événement qui pourrait redéfinir les contours de cette industrie en pleine effervescence. Et si, au lieu de dépenser votre argent dans des « coins » pour acheter des épisodes, vous investissiez dans l’avenir de la narration BD ?