Les brand webtoons : une nouvelle manière de communiquer pour les marques
Les webtoons, bandes dessinées numériques conçues pour une lecture verticale sur smartphones, connaissent une popularité croissante, notamment en Corée du Sud où le marché a atteint 2 180 milliards de wons en 2023. Ce succès a conduit les marques à explorer le potentiel des « brand webtoons », des webtoons conçus spécifiquement pour promouvoir une marque ou un produit à travers une narration immersive et engageante.
Qu’est-ce qu’un brand webtoon ?
Un brand webtoon est une bande dessinée numérique créée en collaboration avec une marque, intégrant son message ou ses produits au sein d’une histoire captivante. Contrairement aux publicités traditionnelles, ce format mise sur une intrigue élaborée et des personnages attachants pour transmettre subtilement les valeurs et l’identité de la marque.
Les avantages pour les marques sont nombreux. Engagement renforcé : les webtoons captent l’attention grâce à leur format visuel et narratif. Ils sont particulièrement efficaces pour transmettre des informations complexes de manière accessible et attrayante. Accessibilité et partage : le format digital permet une diffusion large et instantanée sur les plateformes numériques, facilitant le partage et l’interaction. Adaptation aux tendances numériques : les webtoons sont conçus pour une lecture sur smartphones, s’alignant ainsi avec les habitudes de consommation des jeunes générations, principales cibles des stratégies marketing actuelles.
Le succès en Corée du Sud : un modèle inspirant
En Corée du Sud, les brand webtoons sont devenus un outil marketing incontournable. La plateforme Webtoon Entertainment de Naver revendique près de 170 millions de visiteurs mensuels dans plus de 150 pays. Cette popularité mondiale démontre l’efficacité du format pour toucher une audience large et diversifiée.
Une opportunité pour les marques françaises et européennes : alors que le marché des webtoons émerge en France et en Europe, les marques ont l’opportunité de se positionner en pionnières en adoptant ce format innovant. Collaborer avec des créateurs de webtoons permet de développer des contenus sur mesure, adaptés aux spécificités culturelles locales, tout en bénéficiant de l’attrait universel de la narration visuelle.
Les brand webtoons représentent une fusion réussie entre art et marketing, offrant aux marques un moyen moderne et efficace de communiquer avec leur public. En s’inspirant des succès observés en Corée du Sud, les entreprises françaises et européennes peuvent exploiter ce format pour renforcer leur présence digitale et créer des liens authentiques avec leurs audiences.
